Die dekorative Altona hat einen kühnen Charakter – klar konstruiert und zugleich eigenwillig verspielt. Filigran ausgearbeitet, mit ungeschliffenem Charme. Kurzum: eine handwerklich perfektionierte Schrift mit ansprechenden Ecken und Kanten.

Altona orientiert sich an den geometrischen Formen der klassizistischen Antiqua. Ende der 1920er war der Konstruktivismus en vogue und in Schriften wurde nicht nur Bekanntes nachkonstruiert, sondern durch Geometrie neue, zeitgemäße Formen entwickelt.
Damals verkörperte die Schrift den Erneuerungswillen und Auftakt zur Moderne. Somit passte sie wunderbar zu den großzügig angelegten Plänen des sozialen Wohnungsbaus und dem schnell wachsenden und sich modernisierenden Stadtteil Altona.

Prägend für das Schriftbild sind die kantigen Punzen und mitunter leicht gebogenen, vertikalen Serifen wie im C, das markante Bein im k oder das eigensinnige t. Gleichermaßen machen der Verzicht auf Diagonalen und die stattdessen betonten Vertikalen in Buchstaben wie M, W, X und Y den charakteristischen Reiz der Altona aus.

Auch die 160 Icons der Altona sind von Hamburgs Stadtteilen inspiriert, 60 davon haben einen direkten Bezug zur Stadtgeschichte. Sie illustrieren weltbekannte Wahrzeichen der Hansestadt, verschiedene Schiffstypen sowie Fortbewegungsmittel und bieten eine Fülle maritimer und hanseatischer Symbole – wie zum Beispiel ein Franzbrötchen.

Altona ist robust gezeichnet und in allen Medien darstellbar. Ob dreidimensional in Holz oder Metall gefräste Ladenbeschriftung, stadtgeschichtliches Museum, technikbegeistertes Ingenieurbüro, fantastisches Kulturkino oder erfinderische Fahrradmanufaktur: Altona ist die Schrift für alle, die sich von der Masse abheben und dabei einen unverwechselbaren Charme zelebrieren wollen.

Altona bietet die komplette Palette an Tools für typografische Raffinesse: Kapitälchen, umkreiste oder tiefgestellte Ziffern, hochgestellte Buchstaben und die umfangreiche Unterstützung aller Sprachen, die das lateinische Alphabet nutzen.

Für expressive Headlines erweitert das Stylistic Set 02 den Gestaltungsspielraum mit dekorativen Zierstichen in den Großbuchstaben sowie dem kleinen k. In Kombination mit weiteren Alternativen – zum Beispiel einem rundgebogenen A, geraden i-Punkten oder den bemerkenswerten Stacked Fractions des Stylistic Set 10 – ist das Schriftbild der Altona ausgesprochen wandelbar.

Ob Altona zum Fischkopp oder doch ein Süßwasser-Kapitän wird, bleibt abzuwarten. Klar ist: Der Strichstärkenkontrast ist bewusst gewählt, um in auffallenden Größen zu überzeugen. Passend dazu werden die charakteristischen Formen und der Eigensinn der Altona in der klassizistischen Antiqua Alison Text fortgeführt.