SBK Rumiko

Rumiko Clear ist für digitale Medien und Anwendungen entwickelt, die auf eine freundliche und zugleich solide Wirkung abzielen. Als sich HAVAS Germany mit dem Entwurf einer neue Identität für die Siemens-Betriebskrankenkasse auseinandersetzt, ist die Rumiko Clear deshalb von Beginn an die Favoritin – einerseits, weil sie die SBK-Markenwerte wie Empathie, Persönlichkeit, Modernität, Zugänglichkeit und Offenheit visuell stark verkörpert und andererseits, weil sie bereits wichtige Anforderungen und Grundlagen der Leserlichkeit – vor allem im digitalen Umfeld – einlöst.

Da Inklusion eine besondere Rolle bei der Entwicklung des neuen Designs spielte, musste auch die Rumiko Clear in ihren Formen noch einmal differenzierter und klarer werden. Basierend auf Studien zur allgemeinen Leserlichkeit und mit besonderem Blick auf die Leserlichkeit trotz Sehbeeinträchtigungen, stehen die angepassten Rumiko Clear Schriftzeichen der SBK für Deutlichkeit und klare Differenzierung. Somit wird sichergestellt, dass beim Lesen übliche Verwechslungen einzelner Zeichen nicht vorkommen und ähnlich aussehende Zeichenpaare unmissverständlich und voneinander unterscheidbar sind. Gepaart mit Rumiko Clears warmem Charakter bieten diese Anpassungen der SBK nun eine fundierte und zugleich charmante Hausschrift.

Mit der Hausschrift wird passenderweise auch die Wort- und Bildmarke der SBK erneuert. Die Wortmarke ist in der neuen Hausschrift gestaltet und die dazugehörige neue Bildmarke in Details überarbeitet und verbessert. Damit die Wortmarke mit den drei Versalien S, B und K auch solitär betrachtet und außerhalb von Lesetext ausgewogen wirkt, wurden kleine Veränderungen in Proportionen, Formen, Spacing und Breiten vorgenommen. Im Resultat harmonieren nun beide Markenzeichen der SBK optimal und bleiben auch in kleineren Größen deutlich und klar erkennbar.