Ministry for Foreign Affairs
Bei der Auswahl der Schrift für die visuelle Identität der finnischen Regierung hatte Mikael Kivelä, Creative Director der Kreativagentur 358 in Helsinki, klare Vorstellungen: Unsere Cera Pro würde dem finnischen Außenministerium den richtigen Charakter verleihen – nur einzelne Details könnten noch individualisiert werden…
Nicht selten nehmen Designer:innen wie Mikael beim Gestalten von Marken selbst kleine Änderungen an den Buchstaben vor, um eine identitätsschaffende Form zu erreichen. Aber das finnische Außenministerium benötigte nicht nur ein einzelnes Logo: Jede Dependance an Hunderten von Standorten und Ländern nutzt eine eigene, spezifische Variante des Logos. Statt 200 Varianten immer wieder manuell ändern zu müssen, kam Mikael direkt zu uns. Denn mit einer individualisierten Schrift können die benötigten Logos ohne viel Aufwand generiert werden.
Dementsprechend haben wir ausgehend vom kräftigen Bold Schnitt einige Änderungen an der Originalschrift vorgenommen:
Inspiriert von der historischen Beschilderung des Fazer Café in Helsinki wurde das große A markant an der Spitze abgeschnitten.
Auch das große Q und das kleine a wurden modifiziert, um der Schrift einen passenden, direkten und industriellen Charakter zu verleihen.
Durch das Kürzen der Oberlängen auf die niedrige Versalhöhe sowie durch die Anpassung der diakritischen Zeichen wird Cera Pro endgültig zu einem Baukasten für die Erstellung kompakter Wortmarken.
Im Prozess der kundenspezifischen Schrift-Variante zeigte sich, dass das abgeschnittene A die Modifikation anderer Zeichen impliziert, wie z.B. beim M oder k. Die Breite der Oberseite des A sollte allerdings das Design der anderen Buchstaben nicht derart extrovertiert beeinflussen.
In der endgültigen Version haben wir den industriellen Charme wieder etwas zurück gedreht und die spitzen Ecken der Cera Pro stumpfer abgeschnitten. So verbindet die modifizierte Cera MFAF konventionelle Buchstaben mit einem unverwechselbaren Stil, ohne dabei langweilig noch überbetont zu wirken.
Einige Grafiken mit freundlicher Genehmigung von 358.
