Mewa

Zukunftsweisende Neuorientierung

Mewa, einer der größten Textildienstleister Europas, bewegt sich in einem stetig wandelnden Geschäftsfeld. Um bewusst und innovativ zu wachsen, entschied sich das Unternehmen für eine zukunftsorientierte Neuausrichtung: Mit Fokus auf einem nachhaltigen Rundum-Service erschließt Mewa neue Märkte und stellt sich digitaler auf. Diese Transformation spiegelt sich auch in der visuellen Identität wieder: die Markenstrategen von Martin et Karczinski definierten das Markenzeichen (die Blüte), sowie Schrift und Farbwelt neu und integrierten diese in ein auf Wesentliches reduziertes Erscheinungsbild. Der neue, mehrfach ausgezeichnete Markenauftritt transportiert moderne Kommunikation und strahlt zukunftsweisende Stärke und Innovation aus.

Marke und Schrift: Hand in Hand

Das bereits überarbeitete Markenzeichen der Blüte war der Ausgangspunkt für die Entwicklung der Hausschrift für Mewa: weiche und organische Formen wechseln mit technischen Konstruktionen ab. Die neue Wortmarke konstruiert ihre Buchstaben auf imaginären Webfäden und stellt somit visuell und inhaltlich eine Verbindung zu Textilien dar. Durch die Markenwerte und die Reduziertheit von Bild- und Wortmarke sind auch die Anforderungen an die Schrift eindeutig: klar, menschlich, traditionsbezogen und zukunftsorientiert.

Das Ergebnis: Technik und Menschlichkeit vereint

Für das Design der maßgeschneiderten Hausschrift ist es von großer Bedeutung, Mewa’s Geschichte spürbar zu machen und zugleich Wachstum und Weiterentwicklung zu transportieren. Unser individuelles Schriftbild vereint die zentralen Leitthemen Tradition und Zukunft:

Die starken Rundungen in Buchstaben wie m, e, G oder u erzeugen eine menschliche Note, verankern somit die Tradition des Familienunternehmens. Die technischen Details in f, t und r verleihen Mewa hingegen Souveränität und Wiedererkennbarkeit.

Für das initiale Kernprodukt des Unternehmens, dem Putztuch, entwickelten wir einen Unicase Font, der sich an die besonderen Anforderungen der Beschriftung anpasst. Der Unicase Font wird also dort eingesetzt, wo ein prägnanter Block aus Kleinbuchstaben ohne Unter- und Oberlänge entscheidend ist.

Der reduzierte und cleane Look der Hausschrift unterstützt die Markenattribute Frische, Reinheit und Wachstum. Die Kombination von menschlich-runden und technisch-geradlinigen Elementen vereint dabei Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft in einem Schriftbild. Ganz im Sinne der Persönlichkeit und Tradition erhält die Mewa Hausschrift den Namen der Gründerfamilie: »Gebauer«.

Neben der guten Leserlichkeit in allen Medien, ist der Corporate Font ein klarer Allrounder für die 45 Standorte in 14 Ländern und jeden der knapp 5.700 Mitarbeiter. Mit 6 Schriftschnitten transportiert sie die Markenpersönlichkeit in allen analogen und digitalen Touchpoints von Mewa.