FRoSTA Sans
Pfannengerichte, Gemüse und Fisch – tiefgefroren, lecker und gut, jetzt auch mit frischer Schrift: Die neue FRoSTA Sans ist sympathisch, klar und hochwertig und obendrein ein konsistenter Baustein für alle Anwendungsbereiche der internationalen Marke.
FRoSTA steht für Tiefkühlgerichte ohne Zusatzstoffe, Aromen und sonstige Zusätze. Ganz nach der Überzeugung: Essen, wie es sein sollte.
Im Kontrast dazu war der bisherige typografische Mix im visuellen Außenbild wesentlich undurchsichtiger als das Markenversprechen: Für Print, Web und im Packaging kamen jeweils unterschiedliche Schriften zum Einsatz. Zudem begrenzten zeitlich limitierte Lizenzen die problemfreie Anwendung.
Grund genug für FRoSTA und Art Direktor Joon-Sung Lim, Klarheit zu schaffen. Der mit uns entwickelte Custom Font sorgt über alle Touchpoints hinweg für Durchgängigkeit und eine klare Balance in der Tonalität – mit einem Type-Design, das universell für alle Bereiche des internationalen Unternehmens nutzbar ist und zugleich reichlich individuelle Markentypik zulässt.
Die neue FRoSTA Sans ist eine Schriftfamilie mit hoher Markenidentität, die der klaren Strategie folgt, zunächst die Werte der Marke FRoSTA zu transportieren und dann erst die funktionalen Anforderungen, wie die des Packaging, damit zu vereinen.
Um den Anspruch an echtes Essen ohne Zusatzstoffe herzustellen mit der Unkompliziertheit von schnell zubereiteten Gerichten zu vereinen, bilden das geometrisch runde o und die klar definierten Punzen einen frischen, modernen Charakter.
Die hohen Oberlängen erinnern innerhalb der zeitgemäßen Gestaltung an vertraute, traditionelle Momente und verweisen auf die Qualität der hochwertigen und natürlichen Zutaten.
Freundlich und sympathisch verstärkten die abgerundeten Ecken typografisch die Aussage, dass alles unkompliziert und lecker ist.
Kein Packaging ohne Schrift, kein FRoSTA Reinheitsgebot ohne Text: Die neue Schrift ist ein essentieller Baustein in der Markenpositionierung der FRoSTA AG. Umfassend einsatzbereit für alle Bereiche, vom kompakten Packaging über textlastige CSR Reports und informative Webseiten, Social Media und TV Werbung, bis hin zu ansprechenden Druckmedien — unkompliziert, vertraut und sympathisch in der Grundstimmung, hochwertig und klar in der Wirkung.
Mit der neuen FRoSTA Sans wird der Anspruch an Produkte und Kommunikation nun auch in der Typografie sichtbar.
Die FRoSTA Sans bietet ein sinnvolles Spektrum an Schriftschnitten: Verdichtet auf vier überschaubare, aber klar definierte Gewichte von Light bis Black, wird das System durch eigenständige und deutlich auszeichnende Italics erweitert. Um noch mehr Flexibilität zu schaffen und eine konsistente Nutzung der Hausschrift im Verpackungsbereich zu ermöglichen, wurden außerdem vier zusätzliche, platzsparende Condensed Schnitte hinzugefügt.
Im Detail sorgen einzelne charakteristische Zeichen für Identität und Einzigartigkeit: Das überkreuzte ›W‹ und die verschachtelte Form im ›K‹ betonen die nostalgische und klassische Seite der Schrift.
Die Spitzen u.a. im ›V‹ oder ›A‹ sind ein nuanciertes Detail, um die Agilität und das Selbstbewusstsein der Marke zu unterstreichen. Die Verbindung aus modernen Proportionen und traditionellem Charme spiegelt die Entwicklung des Unternehmens: beständig, aber zukunftsweisend.
Die Italics heben insbesondere die sympathischen und natürlichen Markenwerte des Unternehmens hervor und verkörpern diese durch freundliche Formen und Abstriche in den Buchstaben. Gleichzeitig hebt sich die Kursive eindeutig vom Rest der Familie ab und ergänzt die typografische Palette für die benötigte FRoSTA Flexibilität.
Um den täglichen Workflow mit der Schrift so einfach wie möglich zu gestalten, sind die OpenType Features im Custom Font explizit auf den Kontext von FRoSTA Layouts abgestimmt: Ziffern in Kombination mit Maßangaben oder spezifischen Inhaltsstoffangaben bekommen automatisch mehr Laufweite. Ebenso korrigiert sich die Eigenschreibweise der Firma ›FRoSTA‹, mit kleinem ›o‹ selbständig — ganz egal ob in Groß- oder Kleinbuchstaben getippt.