Douglas

Die DOUGLAS Group gilt in Europa als führende Premium Beauty & Health-Plattform und spielt damit eine relevante Rolle als Arbeitgeber für digitale Jobs. Mit der Kampagne »THE CODE BEHIND BEAUTY« wurden erstmals die talentierten Mitarbeiter:innen in den Mittelpunkt gerückt und so die Gesichter der digitalen Expertise hinter dem Erfolg gezeigt. In enger Zusammenarbeit mit Artdirektion und Projektmanagement durch Annette Apel sowie den digitalen Experten von vlow, etablierten wir die Handschrift als wichtiges Markenzeichen der Kampagne. Von Konzept bis Ausarbeitung fand all dies in enger Abstimmung mit DOUGLAS statt.

Da die Kampagne hauptsächlich digital per Webseite ausgerollt wurde, spielte die individuelle Handschrift eine signifikante Rolle, um sich von der oft cleanen digitalen Welt abzuheben.
 Unser Fokus lag darauf, mittels eines durchdachten Prozesses ausreichend Material zur Digitalisierung zu erzeugen, um ein Produkt zu generieren, das authentisch den handschriftlichen Charakter widerspiegelt und zugleich dem komprimierten Anspruch der Web-Performance gerecht wird.

Ein Blick hinter die Kulissen

Zuerst wurde die Handschrift des Designers Uli Lützenkirchen analysiert, die als Basis für den Font der Kampagne diente. Die Schrift wurde als reine Versalschrift angelegt und sollte am Bildschirm analog und spielerisch wirken. Dazu wurden drei Varianten pro Zeichen angelegt und automatisch per OpenType Feature gemischt. Das bedeutete, dass unser Designer genügend Textmaterial erstellen musste, um diverse Varianten für jedes einzelne Zeichen sicherstellen zu können.

Während der Digitalisierung ging es darum, möglichst viele Details des handschriftlichen Charakters zu bewahren, aber dennoch die Dateigröße durch Ankerpunkte und Pfade komprimiert zu halten. Dies ist insbesondere für eine Schrift in digitaler Umgebung mit bevorzugt schnellen Ladezeiten ein relevantes Detail. Abschließend wurde das Kerning individuell angelegt, um einzelne Paare in den Überlappungen optimal kontrollieren zu können.